Swarovski – opération retail Mystic Days

Svarovski, marque historique et leader mondial de la bijouterie en cristal taillé, lance du 1er au 15 septembre 2019 une nouvelle gamme de bijoux. Intitulée « Tarot Magic », celle-ci bénéficie d’un territoire inspirant, autour du Tarot, de la divination et des symboles mystiques.

L’agence Spöka donc a été sollicitée pour concevoir et produire une activation commerciale. L’enjeu : dynamiser le trafic à des fins business en points de vente et sur le site e-commerce, en capitalisant sur l’univers créatif de cette nouvelle collection. Il en sort une idée créative : les Mystic Days.

• Une opération d’une semaine en magasins + supports PLV
• Une « surprise » par jour pour les clientes, en rapport avec l’identité de la marque
• Un soutien stratégique social media : brand content et social ads quotidiens

Le concept de magie environnante et de la part d’inattendu qu’elle amène sont matérialisés par un «Miracle» quotidien, correspondant à une opération commerciale en magasin ou sur le site. L’ensemble du dispositif est relayé sur les réseaux sociaux afin d’appeler les internautes à participer et créer du trafic supplémentaire. Certains « miracles » ont même pour source les réseaux sociaux : par exemple, capturer un GIF puis se rendre en magasin pour bénéficier du Miracle.